علاء الدين ظاهر
لا أحد ينكر أن قطاعي السياحة والآثار احتاجت الفترة الماضية لعدة إجراءات وقرارات للترويج والتنشيط السياحي،وهو ما عملت عليه الدولة ممثلة في وزارة السياحة والآثار،وهو ما نستعرض أبرز ما فيه خلال التقرير التالي ضمن حصاد 2022.
# إستراتيجيات الترويج والحملات
التعاقد مع شركة McCann الأمريكية، واحدة من كبرى وكالات الإعلان الدولية المتخصصة (أغسطس)، لتتولى تنفيذ الحملة الدولية الترويجية لمصر في ضوء الإستراتيجية الإعلامية التي أعدها التحالف الكندي الإنجليزي.
إطلاق عدد من الحملات على منصات التواصل الاجتماعى وشراء مساحات إعلانية للتسويق للمقصد السياحى المصري في الأسواق الخارجية شملت حملات موجهة للأسواق الأوروبية،مثل حملة للترويج لموسم صيف 2022 تحت عنوان Follow the Sun (مارس) في المملكة المتحدة، ألمانيا، إيطاليا، فرنسا، الولايات المتحدة الأمريكية (فازت بأفضل إعلان سياحي لشهر مايو2022 في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وفقاً لمنصة Ad Colony العالمية).
إعادة إطلاق حملة Follow the Sun للترويج لموسم شتاء ٢٠٢٢ / ٢٠٢٣ في فرنسا وإيطاليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية (أكتوبر) – حملة للترويج للمقصد السياحي المصري خلال مبارايات الدوري الإنجليزي English Premier League (أكتوبر- نوفمبر).
حملة على مواقع التواصل الاجتماعي بمناسبة الاحتفال بمرور 200 سنة على نشأة علم المصريات (سبتمبر) – حملة بعنوان "100 عاماً توت عنخ آمون: آثار رائعة" على مواقع التواصل الاجتماعي (أكتوبر- نوفمبر) – حملة للاحتفال بمئوية اكتشاف مقبرة توت عنخ آمون على مواقع التواصل الاجتماعي (4 نوفمبر).
حملة للترويج للسياحة المستدامة في مصر تحت شعار "حضارة من إلهام الطبيعة" (A Civilization Inspired by Nature) في ألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا والولايات المتحدة الأمريكية وعدد من الدول العربية على هامش مؤتمر المناخ (نوفمبر).
حملة موجهة للسوق الأمريكي من خلال إعلانات في ميدان Time Square بولاية نيويورك الأمريكية، وذلك لمدة عام (يوليو).
حملات موجهة للسوق العربي مثل: حملة "أجازتك عندنا" للترويج لموسم إجازات عيد الفطر 2022 (أبريل)، وحملة "اليوم في مصر ما بيخلصش" للترويج للموسم الصيفي 2022 (يونيو).
حملة "مصر ترحب بضيوفها" في 11 دولة للتعريف بالتسهيلات الجديدة المطبقة بشأن إجراءات الحصول على التأشيرة السياحية لدخول مصر (أبريل).
حملة ترويجية للتسهيلات التي أقرها مجلس الوزراء بمناسبة إقامة كأس العالم في قطر بشأن تأشيرة الدخول إلى مصر للمشجعين المشاركين بالبطولة، والحاملين لبطاقة المشجع "هيا" لزيارة مصر، شملت التنسيق مع غرفة المنشآت الفندقية لتقديم تخفيضات على أسعار الإقامة بالفنادق ببعض المدن السياحية لحاملي البطاقة، علاوة على منح تخفيض 50% على رسوم زيارة المواقع الأثرية والمتاحف خلال فترة البطولة (نوفمبر).
# الفعاليات الداخلية والخارجية
إطلاق النسخة الأولى من كأس الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي لسباق اليخوت في مارس.
المشاركة مع وزارة الثقافة في عدد من الفعاليات بالمناطق الأثرية مثل احتفالية تعامد الشمس على وجه تمثال الملك رمسيس الثانى بمعبد أبو سمبل في شهر (فبراير) – مهرجان دندرة للموسيقى والغناء (مارس) – مهرجان أبيدوس للموسيقى (مارس).
مهرجان تل بسطا (مايو) – مهرجان السويس (يونيو) – مهرجان الأسكندرية (أغسطس) – مهرجان قلعة صلاح الدين الدولي للموسيقى والغناء (أغسطس) – مهرجان سماع الإنشاد الدينى (سبتمبر) – مهرجان رشيد (سبتمبر) – مهرجان الموسيقى العربية (سبتمبر).
رعاية واستضافة العديد من البطولات الرياضية والمهرجانات والفاعليات المحلية والدولية، ومنها على سبيل المثال: ماراثون الأقصر الدولى للجرى – بطولة الجونة الدولية للإسكواش – بطولة مصر الدولية المفتوحة للإسكواش البلاتينية – رالى تحدي صحراء مصر – رالي تحدي عبور مصر – رالي الجونة – نصف ماراثون الأهرامات.
مهرجان القاهرة السينمائي الدولي – مهرجان الأقصر للسينما الأفريقية – مهرجان أسوان للمرأة – مهرجان الأسكندرية السينمائي – مهرجان الطبول الدولى للإنشاد والموسيقية الروحية – مهرجان الثقافة والفنون الدولي – مسابقة ملكة جمال العالم للسياحة والبيئة – مهرجان مراقبه الطيور ومشاهده النجوم ببورسعيد – الملتقى الدولي لفنون ذوي القدرات الخاصة "أولادنا".
المعرض الدولي لتجهيزات الفنادق والمنشآت السياحية HACE-Hotel Expo – حفل فرقة مارون فايف العالمية بمنطقة الأهرامات – العرض الجوي Pyramids Air Show 2022 بمنطقة أهرامات الجيزة الذي نظمته وزارة الدفاع، ممثلة في القوات الجوية.
احتفال بيت أزياء ستيفانو ريتشي الإيطالي باليوبيل الذهبي له بمعبد حتشبسوت بالأقصر – معرض الأبد هو الآن (Forever is Now) بهضبة الأهرامات – عروض ديزني على الجليد – عرض أزياء لمجموعة الرجال الخاص بدار الأزياء الفرنسية ديور بمنطقة أهرامات الجيزة .
إقامة عدد من الفعاليات مثل فعالية بمناسبة مرور 200 سنة على نشأة علم المصريات في المتحف المصري بالتحرير (سبتمبر)، علاوة على المشاركة في إقامة فعالية بمناسبة مرور 100 سنة على اكتشاف مقبرة توت عنخ آمون في معبد لكرنك بالأقصر (نوفمبر).
المشاركة كداعم رئيسي Top Supporter لمباراة "من أجل السلام" (Match for Peace) فى نسختها الثالثة بالإستاد الأوليمبي في روما تحت رعاية وحضور قداسة البابا فرنسيس بابا الفاتيكان (نوفمبر).
تنظيم محاضرة موسعة للترويج للسياحة المصرية في الأكاديمية المصرية للفنون بروما، حاضر فيها الدكتور خالد العناني وزير السياحة والآثار السابق (يونيو)، وتنظيم لقاءين جماهيريين موسعين للترويج للسياحة المصرية في برلين وميونخ، تحدث بهما الدكتور زاهي حواس (يوليو).
# البورصات السياحية العالمية
بورصة لندن السياحية (WTM) بالمملكة المتحدة – بورصة برلين السياحية (ITB) بألمانيا – بورصة مدريد السياحية (FITUR) بإسبانيا – بورصة ميلانو السياحية (BIT) بإيطاليا – بورصة أمريكا اللاتينية السياحية (WTM Latin America) بالبرازيل.
سوق السفر العربي (ATM) في دبى – معرضي Leisure و MITT في موسكو بروسيا – معرض IFTM Top Resa في باريس بفرنسا – معرضي UITT و UITM في كييف بأوكرانيا – معرض TTG Rimini في ريميني ومعرض Eudi Show في بولونيا والمعرض السياحي الدولي IGTM المتخصص في سياحة الجولف في روما بإيطاليا.
المعرض الدولي للغوص Dykmassan في جوتنبرج بالسويد – معرض USTOA في سان دييجو بالولايات المتحدة الأمريكية – معرض IMEX الدولي المتخصص في سياحة الحوافز والمؤتمرات في فرانكفورت بألمانيا، وIMEX America بمدينة لاس فيجاس.
شاركت الوزارة في معرضين كانت مصر فيهما الدولة الشريك وهما: معرض بلجراد الدولي للسياحة (ITF) والمعرض السياحي الدولي HUNGEXPO في بودابست بالمجر،كما تمت المشاركة في معرض Dubai Expo 2020 بعرض قطعة أثرية، ومجموعة من المستنسخات لقطع أثرية والمواد والأفلام الترويجية.
# إجراءات وأنشطة وجهود
إنهاء إجراءات التعاقد مع شركة دولية متخصصة في مجال العلاقات العامة وإدارة الأزمات.
التعاقد مع إحدى الشركات الدولية المتخصصة " Twenty31 "، لإعداد إستراتيجية للترويج لمدينة سانت كاترين.
إنتاج مجموعة من الأفلام الترويجية والتوثيقية : منها فيلم توثيقي لأعمال إعادة الألوان لمعابد الأقصر والكرنك وإسنا ودندرة وفيلم عن سانت كاترين (أرض التجلى).
# التعاون الدولي والإقليمي
توقيع عدد من الاتفاقيات ومذكرات التفاهم،منها تمذكرة تفاهم بين المجلس الأعلى للآثار ومتحف الحضارات الأفريقية بوزارة الثقافة في السنغال (يناير) – مذكرة تفاهم بين المجلس الأعلى للآثار وهيئة التراث الثقافي بكوريا الجنوبية (يناير) – برنامج تنفيذي في مجال السياحة بين مصر وسلطنة عمان (يناير).مذكرة تفاهم بشأن التعاون في تأسيس مجلس مهارات لقطاع السياحة والضيافة في مصر (مارس).
إطلاق الإستراتيجية القُطرية للبنك الأوروبي لإعادة الإعمار والتنمية 2022-2027 (مارس) – مذكرة التفاهم الإطارية لمشروع تحويل المتاحف ومواقع التراث العالمي المصري إلى الأخضر واستخدام الطاقة الشمسية بين المجلس الأعلى للآثار وبرنامج الأمم المتحدة الإنمائي (UNDP) ومركز تحديث الصناعة (مشروع نظم الخلايا الشمسية الصغرة) ومنظمة الأمم المتحدة للتربية والعلوم والثقافة "اليونسكو" ومنظمة العالم الإسلامي للتربية والعلوم والثقافة "الإيسيسكو" (نوفمبر).
المشاركة في اللجنة المصرية العمانية بمسقط (يناير) – المؤتمر الإقليمي الأول حول "مكافحة غسل الأموال وتمويل الإرهاب في التحقيقات المعنية بجرائم الفن والآثار" الذي استضافته مصر (يونيو) – الملتقى الإقليمي لحماية التراث وقت الأزمات الذي نظمته المنظمة العربية للتربية والثقافة والعلوم (ألكسو) ووزارة الثقافة اللبنانية بالعاصمة اللبنانية بيروت (يونيو).
والمؤتمر الخامس للآثار المصرية الذي أقيم في كلية التاريخ والجغرافيا بجامعة كومبلوتنس بالعاصمة الإسبانية مدريد (يونيو) – الدورة الثانية لمنتدى "إيفورا" الذى عُقد تحت عنوان "عالم للسياحة" بمدينة نيم Nîmes بفرنسا (أكتوبر) – اجتماعات القمة الثانية والعشرين للمجلس الدولي للسفر والسياحة WTTC بالرياض بالمملكة العربية السعودية (نوفمبر) –اجتماع الدورة 25 للمجلس الوزراي العربي للسياحة (ديسمبر).
استضافة الاجتماع الـ 48 للجنة الشرق الأوسط ومؤتمر "الوعي السياحي وتأهيل العنصر البشري: نحو مجتمع سياحي مستدام" (مارس).
استقبال عدد من المسئولين من جهات دولية ومن بعض الأسواق الرئيسية مثل وزير الثقافة السعودي – وكيل الأمين العام للأمم المتحدة والمدير التنفيذي لمكتب الأمم المتحدة المعني بالمخدرات والجريمة، والمدير العام لمقر الأمم المتحدة في فيينا – وزير الدولة البريطاني لشئون شمال أفريقيا ووسط آسيا والكومنولث والأمم المتحدة – رئيس لجنة الثقافة والسياحة والتراث بمجلس الشيوخ الفرنسي – وزير الحج والعمرة بالمملكة العربية السعودية – وزير الثقافة والسياحة والآثار العراقي.
# الوعي السياحي والأثري
إطلاق وتنظيم أكثر من 54 مبادرة وبرنامج توعوي استهدفوا ما يزيد عن 2024مواطن، متضمنة كافة شرائح المجتمع المصري من تلاميذ المدارس وطلاب الجامعات، والشباب، والأيتام، والسيدات، وذوي الهمم، وأصحاب الحرف التراثية، وغيرهم.
وتنوعت الإجراءات والأنشطة التوعوية لتشمل على سبيل المثال تنظيم مبادرة "أنت تسأل وعالم الآثار يجيب" لطلاب المدارس،وتنظيم مجموعة من الزيارات إلى عدد من المواقع الأثرية والمتاحف للاطفال وذوي الهمم وكبار السن.
ورشة رسوم متحركة للاطفال وانتاج فيلم صغير "الملك توت" ترجم لعدة لغات ولغة اشارة.
تنظيم عدد من المحاضرات Online.
تنظيم برنامج لعدد 60 سيدة معيلة بالتعاون مع متحف جاير أندرسون لتعليم حرفة النول.
تنظيم ندوات توعوية ومبادرات توعية بمختلف محافظات الجمهورية للتعريف بأهمية السياحة كأحد مصادر الدخل القومى – كيفية التعامل مع السائح – مقومات السياحة في مصر.
تنظيم رحلات تنشيطية بالتنسيق والتعاون مع الإدارات التعليمية ومؤسسات المجتمع المدنى فى المحافظات المختلفة.
إنتاج ونشر فيلم توعوى "سفير السياحة" بالتعاون مع مؤسسة نهضة مصر للنشر.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق